Didem ERYAR ÜNLÜ

1948 yılında Adolf Dassler tarafından kurulan Adidas, 1980'li yıllarda yaşadığı zorlu bir süreçten sonra, bugün her zamankinden daha fazla formda görünüyor.
Dünyanın en büyük ikinci spor malzemesi üreticisi konumunda olan Adidas 2012 yılında 14.88 milyar euro ise rekor bir ciro gerçekleştirdi. Bu oran bir önceki seneye kıyasla yüzde 6 daha yüksek. Şirketin 2015 beklentisi ise yüzde 5'lik bir büyüme ile 17 milyar euro ciroya ulaşmak.

Herbert Hainer'e göre, büyük organizasyonların yanı sıra, sağlıklı yaşam tarzının yükselmesi de, spor ürünlerinin satışını olumlu etkileyen unsurlardan birisi.
"30 yıl öncesine kadar, emeklilik yaşı ortalama 63; ölüm yaşı 65'ti. Bugün insanlar 60-61 yaşında emekli oluyorlar, ortalama 74-76 yaşına kadar yaşıyorlar. Daha uzun yaşam beklentisi ve sağlıklı yaşam şartları, gelişmiş piyasalarda bize önemli fırsatlar sunuyor" diyen Hainer, şu yorumları yapıyor: "İnsanlar sağlıklı kalmak istiyorlar. Kriz olsun olmasın, koşuyorlar. Spor yapmayı seviyorum. Sporun zor zamanlarda insanlara iyi geldiğini düşünüyorum. Kriz geçtiğinde de spor yapmaya devam edecekler. Yaşam süresinin uzaması pazarı olumlu etkiliyor. Bugünün çocukları 100 yaşına kadar yaşayacaklar. Emeklilerin boş vakitleri artıyor. Sonuçta bizim ürünlerimiz çok pahalı değil. Koşmak mı istiyorsunuz? 89 euroya bir çift Adidas'a ulaşmak mümkün. Oysa plazma ekran televizyona 300 euro; ya da yeni bir otomobile 15 bin euro vermek, insanı düşündürür.

Adidas ve Nike diğer markalarla arayı açıyor

Adidas'ın önünde birinciliğini koruyan Nike'ın 2013 hedefi ise 22 milyar euro. Adidas CEO'su Herbert Hainer için bu fark herhangi bir sıkıntıya yol açmıyor ve "Benim hedefim dünyanın en büyüğü olmak değil. Benim için en önemli konu karlı bir büyümeye ulaşmak. Öte yandan Nike'tan çok daha uluslararası bir markayız. Nike satışlarının yüzde 64'ünü Kuzey Amerika dışında gerçekleştiriyor. Adidas'ın satışlarının yüzde 93'ü Almanya dışında gerçekleşiyor" diyor.
Hainer'in dikkat çektiği bir diğer konu da Adidas ve Nike'ın diğer markalardan ayrıldığı. "Son on senedir iki marka diğerlerinden ayrılıyor: Nike ve Adidas. Biz gitgide daha önemli konuma geliyoruz; diğerleri ile aramızdaki fark açılıyor ve açılmaya devam edecek" diyen Hainer, şirket stratejisini ve önlerindeki başlıca engelleri Le Figaro'ya anlatıyor:

Reebok'u satmayacağız